Фандрайзинг простыми словами: виды и успешные примеры

Идеи для сотрудничества с банками: примеры фандрайзинга

Банки привлекают внимание не только тех кто хочет выгодно разместить средства, но и клиентов с некоммерческими интересами: благотворительные фонды, общественные организации, бюджетные учреждения, стартапов, организаторов мероприятий, спортсменов, артистов, журналистов. Мы не сомневаемся: уж там-то точно есть деньги, которые следует направить не только на обогащение, но и добрые дела. В этой публикации вы узнаете: чем заинтересовать банки, какое сотрудничество им предложить и как его воплотить в жизнь.

Примеры фандрайзинга в России

Citibank и «Дети-бабочки»

Ситибанк в #ЩедрыйВторник 2017 поддержал благотворительный фонд «Б.Э.Л.А.» и акцию «Помоги не касаясь». В Москве и Петербурге были установлены рекламные постеры с системой бесконтактной оплаты: при наведении банковской карты на QR-код, со счета клиента списывались 100 рублей в пользу подопечных фонда.

Как отмечает Анна Самохвалова, руководитель департамента по связям с общественностью Citi в России, акция напоминает о хрупкости кожи детей-бабочек, которые больны буллезным эпидермолизом, из-за чего любое прикосновение причиняет боль: их нельзя обнять, но можно помочь не касаясь. Ситибанк удваивал первые 5 тыс. пожертвований в эти дни.

СОВЕТ 1. Создавайте идеи совместных проектов, ассоциирующихся с деятельностью партнера и вашим направлением. Отличный пример: услуги банка — бесконтактная оплата, подопечные БФ «БЭЛА» — дети с диагнозом буллезный эпидермолиз; девиз-название акции и призыв к действию «Помоги не касаясь».

Важно! С каждой операции по карте всегда и во всех банках взимается эквайринговая комиссия. АО КБ «Ситибанк» покрыл ее за счет собственных средств заблаговременным переводом в размере 1 млн рублей в фонд «Б.Э.Л.А. Дети-бабочки».

СОВЕТ 2. В разработке бюджета проекта учитывайте сопутствующие расходы: комиссии платежных систем, налоги, рекламу. Рассмотрите различные источники их компенсации — вы, банки или клиенты, партнеры, частные доноры.

МКБ и дети-сироты

Аналогичный проект можно найти в кейсе фонда «Арифметика Добра» и Московского кредитного банка. Клиентам финансового учреждения предлагается сделать подписку на акцию «МКБ Бонус» и перечислять 10 рублей на благотворительную помощь с каждой покупки. Регулярные пожертвования идут на обучение детей-сирот:

  • 500 баллов — одно занятие по русскому и математике для воспитанника детского дома;
  • 2 200 баллов — месячная программа профориентации одного ребенка;
  • 4 600 баллов — месяц онлайн-индивидуальных занятий с воспитанником детдома.

СОВЕТ 3. Не просите деньги у банка. Претендуйте: на средства клиентов, возможность разместить ящик для пожертвований, печатную информацию в помещении банка, баннер или тизер на сайте.

Росбанк и СО НКО

В 2017 году Rosbank выступил партнером «Недели признаний». Флешмоб прошел в преддверии международного дня #ЩедрыйВторник. Каждый житель России смог рассказать о своем опыте в благотворительности, дополнительно привлечь внимание к тем фондам и некоммерческим организациям, филантропическим проектам и инициативам, которые требуют поддержки.

Сделать признание можно было в интерактивной фотобудке, размещенной на сайте проекта. Фотографии с текстом выкладывали в соцсетях с хэштегами #ЩедрыйВторник и #ЩедрыйРосбанк. В результате автоматизированная реклама банка появлялась всюду, где упоминалось название акции.

«Флешмоб “Неделя признаний” стал нашим общим успехом — более 11 тыс. человек воспользовались возможностью рассказать свою историю и параллельно сделать еще одно доброе дело. За каждое признание Росбанк перечислил на благотворительность 100 рублей — всего 1 108 800 рублей. Мощный отклик из всех уголков России позволил нарисовать яркую картину благотворительности в стране, привлечь внимание к различным фондам и организациям, рассказать о существовании множества способов помогать тем, кто нуждается в поддержке и внимании», — прокомментировала Елена Кожадей, директор департамента корпоративных коммуникаций и рекламы Росбанка.

СОВЕТ 4. Выбирайте банки для сотрудничества по совпадающим направлениям корпоративной социальной ответственности и вашей деятельностью. Например, Росбанк регулярно поддерживает: развитие благотворительности в мире, социальных предпринимателей и СО НКО, работающих с инвалидами, программы с вовлечением сотрудников банка в добровольчество, а также проекты в области искусства, спорта, защиты окружающей среды.

Собранные и умноженные деньги были распределены между тремя НКО: Костромской приют для бездомных «Воскресение» имени И. Е. Беляева, Благотворительная организация помощи детям и молодым людям с инвалидностью в интернатах и семьях «Перспективы» из Санкт-Петербурга, проект БФ «Спасение» на поддержку кураторов и волонтеров, готовых брать на содержание бездомных животных, а также на стерилизацию в приютах Великого Новгорода.

СОВЕТ 5. Подавайте предложения о сотрудничестве даже если название НКО не мелькает на экранах телевизоров. Шанс есть у всех. Для убедительности приготовьте цифры:

  • количество упоминаний в СМИ, например по статистике Яндекс.Новости;
  • результаты выдачи в Яндекс, Google, Mail.ru, Рамблер, а также в поиске популярных социальных сетей;
  • показы ключевых запросов, связанных с определенной фандрайзинговой акцией, на Wordstat;
  • число жертвователей;
  • и другие ключевые показатели эффективности.

Банки Тольятти и общественные городские проекты

Правильно организованный сбор денег через ящики пожертвований являются стабильным источником дохода, в отличие от кратковременных стимулирующих мероприятий. Городской благотворительный «Фонд Тольятти» устанавливает тематические ящики на конкретную программу. Например, проект «Во имя жизни». В год собирается 235 тыс. рублей (по данным за 2015 год).

СОВЕТ 6. Не думайте, что банк придумает за вас проект или акцию. Это должны вы сделать сами. Не изобретайте велосипед. Воспользуйтесь состоявшимися примерами, доказавшими свою эффективность.

Лариса Елфимова, PR-менеджер фонда также рекомендует обратить внимание: «У нас ящики абсолютно одинаковые — все в одном стиле, одного размера (это важно!). Некрасивые ящики привлекают меньше внимания, а наши показывают серьезность организации». Сумма пожертвований варьируется от 50 копеек до 5 тыс. рублей. Успех кампании обусловлен тем, что ящики установлены в местах, которые посещают платежеспособные граждане. Кроме того, во всех финансовых учреждениях работает профессиональная служба безопасности и ящики для пожертвований защищены от взлома.

СОВЕТ 7. Обращайтесь к банкам своего города. Быстро получить ответ можно у региональных организаций. Им не нужно обращаться за разрешением к руководству далекого центрального офиса в Москве, Петербурге или за рубежом.

Эффективность фандрайзинговых мероприятий в сотрудничестве с банками возрастает, как минимум в два раза. К вашим поклонникам, болельщикам, сочувствующим присоединяются клиенты банка и их средства.

62 % респондента исследования CAF Фонда поддержки филантропии в России рассказали, что узнают о благотворительных проектах в общественных местах. Из них 16 – 25,1% (6–9 млн чел.) делают пожертвования.

Одни это делают по религиозным соображениям, другие знакомы с вашей проблемой или организацией, третьи — люди с повышенной социальной ответственностью, четвертые — своеобразные коллекционеры, «собирающие» элитарные статусы (даже волонтером называться стало модно). Стимулировать возможных благотворителей можно призами или бонусами. К счастью, люди ценят не только материальное вознаграждение, но и моральное.

Надеемся, что вас вдохновят методы и примеры фандрайзинга других некоммерческих организаций. Но если их недостаточно, можете обратиться к экспертам Образовательного блога о спонсорстве за консультацией.

Фандрайзинг: виды, технологии и успешные примеры

Фандрайзинг — привлечение материальных (денежные средства, товары) и нематериальных ресурсов (участие волонтеров, информационная поддержка, полезные связи) для осуществления общественных и благотворительных проектов, не имеющих коммерческой выгоды.

Фандрайзинг можно отнести к специфическому виду продаж, когда в роли товара выступает возможность сделать доброе дело, помочь нуждающемуся. Этот вид деятельности — целая наука, которая призвана заинтересовать в проекте, убедить других в том, что цель организации социально важна, и что заявленные проблемы действительно можно решить, либо же сделать серьезные шаги для достижения прогресса на пути их решения.

Принципы фандрайзинга

Для того чтобы результат оправдал усилия, нужно придерживаться следующих принципов.

Определенность

Прежде чем обратиться к потенциальным донорам за поддержкой, следует выстроить безупречную логическую схему планируемого проекта. В ней должно быть учтено всё: требуемый бюджет проекта, поэтапный план выполнения мероприятий, сроки, нужные материалы, расходы на транспорт и прочие затраты. Каждый пункт должен быть аргументирован. Общий результат выполнения всех мероприятий должен давать положительный эффект для обеих сторон.

Заинтересованность

Привлекая к сотрудничеству людей, важно заинтересовать их своей идеей, донести её значимость. Убедить человека в том, что это важно для него тоже и вместе вы сможете это осуществить.

Личность

В любой организации работают люди, именно к ним, а не к абстрактным ИП и ООО фандрайзеры обращаются за помощью. Сделать ставку нужно на определенного человека: руководителя компании либо ответственного сотрудника. Начать общение с того, что близко и понятно этому человеку. Показать, насколько важен именно его вклад в общее дело и каков будет конечный результат.

Долгосрочность

Следует приложить максимум усилий, чтобы поддержка благотворителя не оказалась разовой. Постараться завязать долгосрочные партнерские отношения. Регулярно лично напоминать о себе интересными идеями, оригинальной подачей проекта.

Осведомленность

Прежде чем начать процесс привлечения потенциального донора, следует собрать о нём как можно больше информации. Узнать какие проекты и какими суммами он уже поддерживал, какие темы проектов ему интересны, что для него в приоритете.

Огласка

Чем больше людей знают и говорят о проекте, тем лучше. Чтобы охватить большую аудиторию можно давать объявления по радио, ТВ, оставлять визитки с данными проекта потенциальным благотворителям. Популярно размещение тем на Интернет-ресурсах.

Копилка

Даже незначительное в суммарном выражении пожертвование имеет свой вес. Это посильный вклад человека в реализацию проекта. Постепенно из небольших сумм вырисовываются серьезные цифры.

Благодарность

Обязательно нужно благодарить людей за поддержку. Называть имена на мероприятиях, публиковать отзывы на сайте.
Человек нуждается в искренних комплиментах.

Принципы фандрайзера

Принципы и этические нормы труда фандрайзера закреплены в этическом кодексе. Согласно этому документу, определены принципы работы:

  • Добросовестность и честность;
  • Уважение к общему делу;
  • Открытость и ответственность.

Этические аспекты деятельности

В кодексе учтены этические нормы трудового процесса фандрайзера:

  • Сбор средств проводится исключительно на добровольной основе;
  • Цели расходования средств согласовываются с благотворителем в обязательном порядке;
  • Средства не могут быть использованы для личной выгоды фандрайзера;
  • Следует оценивать риски для организации при получении средств от лиц с негативной репутацией в обществе;
  • Нести ответственность перед работодателем, жертвователем и благополучателем;
  • Не заниматься недобросовестной конкуренцией;
  • Использовать и предоставлять только достоверную информацию, соблюдая при этом правила работы с конфиденциальными данными;
  • Размер оплаты за услуги не может быть выражен в процентном отношении к сумме собранных средств, заработная плата оговаривается заранее;
  • Запрещается получение вознаграждений от любых лиц при принятии от имени организации решения о сотрудничестве;
  • Нельзя указывать ложную информацию о своих достижениях в предыдущих проектах.

При реализации проектов по привлечению потенциальных благотворителей следует учитывать их вероисповедание, менталитет, национальные традиции.

Еще одним щекотливым моментом являются административные расходы благотворительной организации. Жертвователи хотят видеть, что их средства помогли реальному человеку, а не были израсходованы на заработную плату сотрудникам фонда. Если эти расходы невозможно оплатить из других источников, тогда в информации о статьях планируемого расходования пожертвований стоит упомянуть об этом отдельной строкой. Это будет честно в отношении благотворителей, позволит избежать конфликтных ситуаций и сохранить доверие между сторонами.

Хорошая репутация — залог успешного фандрайзинга.

Виды фандрайзинга

  • Внутренний (поиском и привлечением новых ресурсов занимаются непосредственно сотрудники организации);
  • Внешний (для гарантированно положительного результата привлекаются профессиональные консультанты и фандрайзеры).

Существует градация фандрайзинга на проектный и оперативный. В первом варианте привлечение средств идет на конкретный проект, во втором — на текущие расходы организации в процессе её функционирования.

Методы, формы и инструменты привлечения денежных средств

Перечень методов привлечения потенциальных благотворителей состоит из:

  1. Рассылки писем в массовом масштабе. Обычное бумажное письмо с рекламой проекта отправляется по сотням адресов. Основным недостатком этого способа является низкий процент отклика на такое обращение, если письма отправляются случайным адресатам. Если же люди ранее работали с организацией, знакомы с её видом деятельности, процент отклика возрастает до 20 %.
  2. Безадрессные обращения. Суть метода заключается в раздаче буклетов, рекламных постеров, листовок в магазинах, на улицах, в других местах большого скопления людей. Процент отклика составляет до 2%, но иногда случайным образом можно найти благотворителя на постоянной основе.
  3. Боксы-копилки, коробки для пожертвований. Устанавливаются чаще всего в магазинах, под плакатом с обращением. Минус метода заключается в анонимности жертвователя. Невозможно узнать кто и сколько положил и развивать дальнейшие взаимоотношения с донорами. К тому же ящик могут украсть.
  4. Диалог с прохожими. Представитель организации в людных местах обращается с проблемой и просит оказать содействие. Плюсами является личный контакт с людьми на эмоциональном уровне, и быстрый результат, деньги жертвуют сразу. Минусы: разовая акция, люди спонтанно делают взносы, второй раз отклик от тех же людей составит не более 10%.
  5. Проведение различных мероприятий. Один из самых популярных методов. Благотворительные вечера, аукционы, выставки. На этих мероприятиях потенциальных благотворителей собирают вместе, предлагают какое-либо совместное интересное действие, осуществляют сбор пожертвований. Часто для большего отклика и эффекта приглашают известных личностей. Эти мероприятия довольно затратные и не всегда окупаются.
  6. Реклама по ТВ или в СМИ. Это вид обезличенной рекламы, просто озвучивают проблему и просят помощи, указывая реквизиты. Обращение охватывает широкий диапазон людей. Качественная реклама находит подход к сердцам и кошелькам.
  7. Обращение по телефону. По телефонной базе обзванивают людей с просьбой о пожертвовании. Результат примерно такой же, как по письмам. Лучше всего на такие звонки реагируют те люди, которые уже когда-либо участвовали в подобных акциях, жертвовали средства.
  8. Новые технологии. К этой категории можно отнести обращения через Интернет, мобильные средства связи (СМС, рассылки через мессенджеры). Создаются специальные сайты с привлекающими внимание баннерами, подробными и эмоциональными материалами (фото, видео). Обязательно присутствуют реквизиты для оказания помощи, с вариантами оплат (от банковских карт до электронных денег). Интернет-ресурс наиболее успешный способ привлечь потенциальных помощников: как волонтеров, так и жертвователей.
  9. Сотрудничество с бизнесом. Довольно популярный и реально работающий способ привлечения средств. Существует несколько механизмов: индивидуальные переговоры, приглашения на благотворительные мероприятия, официальные рассылки промо-материалов. Многие компании уже задействованы в постоянном партнерстве с фондами, повышая тем самым свой имидж, увеличивая лояльность властей.
  10. Друзья и знакомые. Так как в последнее время простые обыватели не верят рекламе, большая часть слушает только реальные отзывы друзей и знакомых. Поэтому получили распространение идеи лично приглашать друзей для помощи, продвигать идеи через знакомых, родственников, коллег.
Читайте также:  Вторичная и временная занятость в системе труда

Успешные примеры в России и за границей

Начнём с России. Яркий пример масштабного фандрайзинга с большим общественным резонансом это проведение благотворительным фондом «Линия жизни» акции «Красный нос — доброе сердце». Основной целью была помощь тяжелобольным детям, второстепенной — донести мысль, что помощь другим это важно, не сложно и доступно каждому.

В названии акции завуалирован образ клоуна с красным носом. Этот цирковой артист ассоциируется у всех со смехом, добротой и праздничным настроением. Именно такие акценты помогли сместить настроение акции с жалости на веру в лучшее.

По замыслу мероприятия, каждый, кто купил красный нос, сделал свой вклад в сбор средств для лечения пороков сердца у детей. Партнером выступила компания «Связной», в торговых точках которой продавали красные носы, охватив почти всю территорию России. В рамках акции проходили выставки, конкурсы. Активное участие принимали звезды шоу-бизнеса. Акция привлекла внимание СМИ и общественности.

Был создан сайт, на котором публиковались отчеты о движении благотворительных средств. Акция проводилась ежегодно в течение трёх лет, каждый раз длительностью до 3 месяцев. За это время собрали более восьми миллионов рублей, что спасло жизнь более пятидесяти тяжелобольных детей.

Испанский креатив

Интересные идеи акций реализованы по всему миру. Так в Испании запустили проект, в котором почерк бездомных людей берут за основу для разработки шрифтов ведущие дизайнеры. Многие компании приобрели такой вид шрифтов. Стоимость его для юридических лиц составляет около 300 евро, частное лицо заплатит около 20 евро.

Авторы без определенного места жительства тоже не остаются в стороне: часть прибыли от продажи шрифтов направляется в их пользу, для улучшения бытовых условий.

Американский вызов — Ice Bucket Challenge

Одним из самых известных примеров фандрайзинга стал вызов по обливанию ледяной водой. Он быстро распространился о всему миру и приобрел массовую популярность. Известные и влиятельные бизнесмены, политики, певцы, актёры, компьютерные гении и футболисты, выливая на себя ведро ледяной воды, записывали видео, в котором бросали вызов другим. Те, кто смог сделать это, жертвовали 10 долларов, а кто не смог — 100.

Это несерьезное занятие менее, чем за месяц пополнило копилку фонда на 16 миллионов долларов. Целью акции было привлечь внимание к редкому виду заболевания и собрать для ALS Association средства, которые направят на поиск методов лечения этой болезни.

Примеры успешных акций подчеркивают то, что даже самая безумная идея, но достаточно выверенная и хорошо организованная имеет шанс эффективно сработать. За успехом всегда стоит чей-то труд, в данном случае это кропотливая работа фандрайзера.

Как стать фандрайзером

Квалификации «фандрайзер» официально не существует. Есть фундаментальные науки, которые помогают освоить этот вид деятельности. К ним относятся: маркетинг, реклама, психология. Пригодятся навыки копирайтинга. Эти знания можно получить как в учебном заведении, так и самостоятельно. В сети много различных вебинаров на тему фандрайзинга, набирают популярность конференции и тренинги, пишутся книги.

Однако знания без практики ничего не дадут. Опыт других людей не поможет стать профессионалом, основываясь только на теоретических знаниях. Необходимо начать практическую деятельность, делать ошибки, анализировать их, чтобы не допустить в следующих проектах, и снова пробовать. Важно постоянно развиваться, следить за новостями в интересующей сфере, общаться с успешными коллегами-фандрайзерами.

Что такое фандрайзинг в России: виды и источники

Здравствуйте! В этой статье мы расскажем о новом направлении деятельности – фандрайзинге, который все чаще используется благотворительными и некоммерческими организациями в нашей стране.

Сегодня вы узнаете:

  • В чем заключается работа фандрайзера;
  • Какие источники используются для сбора денежных средств;
  • Какие технологии и методы применяются фандрайзинговыми фирмами;
  • В чем особенности этой деятельности в России.

Содержание

Что такое фандрайзинг

Любая организация нуждается в постоянном потоке ресурсов. Одним необходимы средства и волонтеры для благотворительных целей, другим – финансовые вливания для уверенного старта своего бизнеса или разработки.

В России большинство некоммерческих и неприбыльных организаций не занимаются систематическим и продуманным сбором средств. Поэтому у них часто встает вопрос нехватки денег, волонтеров или партнеров для сотрудничества.

Новый термин «фандрайзинг» все чаще встречается в СМИ. Он означает особую методику сбора финансовых активов и разных ресурсов для определенного проекта. К ней все чаще прибегают некоммерческие организации, которые нуждаются в волонтерской или денежной помощи.

Обозначение пошло от английского сочетания «to raise fund» и дословно переводится как «привлечение средств».

В развитых странах фандрайзинг давно и активно используется для сбора средств на такие цели:

  • Капитал для запуска и работы интересных стартапов;
  • Финансирование разработок и технических проектов в науке;
  • Содержание любительских команд и поддержка мероприятий в спортивной сфере;
  • Спонсирование кандидатов или штабов на политической арене при выборах;
  • Благотворительные нужды;
  • Материальная поддержка культурных мероприятий, театров или музеев.

Традиционный сбор пожертвований – это лишь одно из направлений работы. Результатом может стать личное время волонтеров, различные товары и услуги, скидки на процедуры или щедрые меценаты. Последние могут помочь с продвижением и рекламой, предоставить транспорт или помещение для деятельности некоммерческой организации.

Виды фандрайзинга

Опытные фандрайзеры становятся все более востребованными специалистами в России. Так называют профессионалов, которые с помощью разных способов и методов привлекают средства.

В Европе и США давно и успешно работают фирмы, предоставляющие подобные услуги на договорной основе. Яркий пример фандрайзинга – музей «Метрополитен» в Нью-Йорке. В его штате официально трудятся более 70 специалистов, задача которых – сбор пожертвований и благотворительных взносов, поиск меценатов для содержания коллекций.

Объектами сбора средств может стать выпуск диска начинающей группы или обустройство детской площадки. На серьезном уровне – это организация международных соревнований или поддержка многолетнего научного исследования.

В странах Европы разработкой стратегии профессионально занимаются целые компании и фирмы, штат которых составляют опытные маркетологи, менеджеры и юристы.

Профессиональный поиск средств может быть проектным или оперативным. В первом случае он происходит на конкретное мероприятие или стартап. Во втором – ресурсы привлекаются на обеспечение деятельности фонда, поддержание его стабильной работы.

Кроме того, фандрайзинг можно разделить на два основных вида:

  • Внутренний: вопросами поиска новых ресурсов и спонсоров занимаются менеджеры самой организации;
  • Внешний: для успешной работы привлекаются сторонние консультанты или профессиональные фандрайзеры, специальные консалтинговые компании.

Все чаще активное привлечение инвесторов необходимо для экологических и медицинских программ, социальной сферы, которые требуют всесторонней поддержки.

Источники фандрайзинга

Это интересная и абсолютно новая сфера деятельности на отечественном рынке. В процесс вовлекаются частные предприниматели и физические лица, крупные компании и государственные организации, дающие ресурсы или финансы.

Условно их можно разделить на несколько категорий:

  • Инвесторы: вкладывают с расчетом на получение прибыли или дивидендов;
  • Спонсоры: предоставляют помощь на определенных условиях, выгодных для себя;
  • Доноры: компании или частные лица, предлагающие материальную поддержку безвозмездно и на постоянной основе;
  • Меценаты: богатые люди, поддерживающие начинающие организации, творческие и невыгодные для коммерции мероприятия;
  • Грантодатели: финансируют научные или образовательные программы на конкурсной основе, выделяющие определенные суммы юным талантам.

Спонсоры и инвесторы вкладывают ресурсы с определенной выгодой: их интересует реклама на мероприятиях и раскрутка собственного бренда. Поэтому известные торговые марки часто приглашаются во время избирательных кампаний и спортивных соревнований международного класса.

Технологии сбора ресурсов

Способ поиска финансовых или технических ресурсов зависит от целей, которые ставятся перед фандрайзерами конкретной организацией или заказчиком.

Предложение или просьбу о поддержке можно сформировать только после анализа окружения и составления списка потенциальных источников. Это позволяет определиться, какие прямые или непрямые формы обращения использовать, как распространять информацию.

В любом случае необходимо строго соблюдать такие принципы, как:

  • Открытость: спонсор должен четко понимать, кому и куда пойдут его средства;
  • Полный контроль: меценаты желают видеть результаты своей помощи, хотят убедиться, что деньги потрачены по назначению;
  • Доступность: процесс оказания помощи или финансового вклада должен быть максимально простым.

Такие простые правила помогут привлечь больше людей и организаций, которые добровольно желают поддерживать благотворительные фонды или некоммерческие проекты.

Существует много инструментов и технологий, которые используют фандрайзеры. Но можно выделить несколько наиболее популярных на отечественном рынке.

Письмо-обращение к потенциальному благотворителю.

Это наиболее популярный инструмент фандрайзера. Первоначально это были стандартные бумажные письма, которые постепенно вытесняет электронная почта. Они содержат полную информацию о сборе средств, реквизиты фонда и данные о его работе за последнее время.

Его можно направлять на имя организации либо адресовать конкретному человеку, руководителю фонда или предприятия. Иногда это просьба о личной встрече или данные с реквизитами фонда, который нуждается в помощи.

Заявки на получение грантов.

Этот вид финансовой поддержки выделяется на определенный проект и не возвращаются просителем. Их часто предоставляют на обучение или под научные программы на конкурсной основе.

Задача фандрайзера – решение проблем и проведение трудоемкой работы, включающей в себя:

  • Поиск фондов и меценатов, предоставляющих гранты под поставленную задачу;
  • Разработка обращения, которое должно полностью соответствовать критериям отбора;
  • Сделать проект максимально привлекательным для грантодателя, создать положительный имидж.

Здесь помогают отзывы и характеристики, создание макета, бизнес-плана или презентации.

Ящики для сбора денег.

С таким способом аккумулирования пожертвований сталкивался каждый человек. Их устанавливают в местах с большой проходимостью, магазинах и торговых центрах. Это хороший инструмент сбора финансов для срочных операций и помощи пострадавшим от стихийного бедствия.

К сожалению, из-за увеличения случаев мошенничества доверие к этому методу сильно подорвано: требуется документальное подтверждение в виде медицинских справок, актов или заключения врача.

Сотрудничество в партнерских проектах.

Относительно новый инструмент, позволяющий получить финансирование под определенную программу. Хорошо подходит для разработки социального проекта (к примеру, борьба с заболеванием, голодом, загрязнением окружающей среды). Коммерческое предприятие помогает благотворительному фонду, получая взамен рекламу и улучшение имиджа.

Примерами такого сотрудничества в России можно назвать бренд AVON, активно участвующий в финансировании фонда по борьбе с раком молочной железы. Он предлагает косметическую продукцию с определенным значком, средства от продажи которых направляются на нужды онкоцентров.

Членские взносы.

Некоторые фонды для поддержания благотворительных проектов предлагают членам или спонсорам оплачивать регулярные взносы. Их расходование подтверждается отчетностью, а статьи для трат могут выбираться на общих голосованиях.

В европейских странах в таких благотворительных организациях обязательно состоят звезды кино и музыки, меценаты-миллионеры.

Социальные сети.

Ежедневно различные странички и группы посещают миллионы людей. Для информации в соцсетях не существует географических страниц. За несколько часов пост о помощи или поддержке может собрать большое количество откликов.

Это важный инструмент для опытного фандрайзера, который понимает, как создать резонанс. Для этого подбираются тематические картинки, правильные ключевые запросы и хештеги.

Появилось немало специалистов, занимающихся исключительно раскруткой благотворительных сообществ в сетях. Они получают зарплату в виде процентов от собранной суммы (от 5 до 20%).

Среди новых набирающих обороты технологий выделяется краудфандинг. Это сбор средств и привлечение волонтеров с помощью специальных интернет-платформ – сайтов, где все желающие размещают информацию о себе и своих нуждах.

Задача фандрайзера – любыми способами привлекать внимание к странице, увеличивать поток посетителей из числа потенциальных спонсоров и меценатов.

Читайте также:  Три этапа регулирования вторичной занятости в СССР

Как разрабатывается стратегия

Современный фандрайзер не занимается сбором средств на улице. Он имеет огромный арсенал методик, с помощью которых подыскивает спонсоров и меценатов. Скорее, это успешный и опытный менеджер, умеющий обратить внимание на организацию-заказчика.

Это непростая работа, требующая разработки целой поэтапной стратегии:

  1. Выявляются нужды компании, просчитывается необходимая сумма сбора. Важно правильно расставить приоритеты и сделать запросы более реальными.
  2. Формулируется полное предложение к потенциальному спонсору, которое должно объяснить для чего аккумулируются и куда пойдут ресурсы.
  3. Проводится тщательный анализ всех возможных источников получения средств и помощи для проекта. Могут привлекаться частные лица и предприниматели, благотворительные или венчурные фонды в зависимости от цели мероприятия.
  4. Подбирается команда или фандрайзер, который будет курировать сбор средств и волонтерской помощи, следить за соблюдением законов и правил.
  5. Выбираются инструменты и методики работы, приемлемые для фандрайзинового проекта. В любом случае они должны быть юридически правильными и законными. При необходимости открываются банковские счета, карты или проводятся благотворительные ярмарки.
  6. Определяется размер бюджета, который пойдет на оплату услуг фандрайзера, затраты на проведение мероприятий или расходы на оформление документов, печатей или аренду офиса.
  7. Постоянно проводится мониторинг результатов, ставятся промежуточные цели с конкретными сроками выполнения.

Только соблюдение всех правил работы и строгое следование всем пунктам разработанной стратегии дает хороший результат.

Если проект представляет собой стартап или ведется поиск спонсора для производства нового продукта, необходимо дополнительно составить бизнес-план, различные калькуляции и презентации для бизнес-ангелов.

Фандрайзинг в России

В нашей стране ежегодно увеличивается количество консалтинговых фирм и специалистов, профессионально работающих над сбором финансов и ресурсов.

Появление большого числа некоммерческих организаций, проблемы с финансированием фондов со стороны государства приводят к необходимости нанимать профессионалов.

Россия значительно отстает от США и Европы по количеству людей и компаний, постоянно участвующих в фандрайзинговых проектах с разных сторон.

Быстрому росту мешают три проблемы:

  • Недоверие простых людей к волонтерским организациям и богатым меценатам;
  • Нежелание принудительно передавать взносы (особенно, при низком уровне жизни благодателей);
  • Недостаток знаний о деятельности благотворительных фондов, их закрытость для большинства участников.

Тем не менее в России уже действует Ассоциация фандрайзеров. Созданная в 2013 году, она проводит постоянное обучение профессионалов на базе мастер-классов, семинаров и брошюр. Она ставит перед собой задачу – превратить движение в систему, которая через несколько лет объединит всех профессионалов и поднимет статус их работы на должный уровень.

НКО | 10 ярких социальных фандрайзинговых кампаний, которые могут многому научить

Ека­те­ри­на Изме­стье­ва

Всего материалов: 711

10 ярких социальных фандрайзинговых кампаний, которые могут многому научить

В 2014 году звез­ды, зна­ме­ни­то­сти и даже быв­ший пре­зи­дент США, обли­ва­ли себя холод­ной водой в под­держ­ку борь­бы с боко­вым амио­тро­фи­че­ским скле­ро­зом, в Рос­сии реа­би­ли­та­ци­он­ный центр для людей с аутиз­мом собрал 2 мил­ли­о­на руб­лей, а про волон­те­ров был снят доку­мен­таль­ный фильм – пред­став­ля­ем вам 10 самых инте­рес­ных и успеш­ных соци­аль­ных кам­па­ний это­го года.

ALS Ice Bucket Challenge

Одной из самых запо­ми­на­ю­щих­ся соци­аль­ных кам­па­ний 2014, без­услов­но, ста­ла акция ALS Ice Bucket Challenge. Акция, целью кото­рой было повы­сить осве­дом­лен­ность о боко­вом амио­тро­фи­че­ском скле­ро­зе и собрать сред­ства в под­держ­ку рабо­ты фон­да ALS Association, быст­ро пре­вра­ти­лась в миро­вой флеш­моб, и вско­ре уже такие извест­ные люди, как Марк Цукер­берг, Билл Гейтс, Сти­вен Спил­берг, Мик­ки Рурк, Леди Гага, Брит­ни Спирс, Джордж Буш и Опра Уин­фри обли­ва­лись ледя­ной водой.

Менее чем за месяц акции было собра­но $16 мил­ли­о­нов – чуть боль­шую сум­му орга­ни­за­ция собра­ла за весь 2012 год. Кро­ме того, об акции и забо­ле­ва­нии узна­ли мил­ли­о­ны людей. Но, несмот­ря на это, акция вызы­ва­ла и вол­ну кри­ти­ки – так защит­ни­ки при­ро­ды под­счи­та­ли, что во вре­мя акции было выли­то око­ло 22 712 471 лит­ров воды, то есть коли­че­ство, кото­рое потреб­ля­ют за день 19 000 домов.

Вопрос о том, могут ли такие шут­ли­вые акции в дей­стви­тель­но­сти быть успеш­ны­ми в борь­бе с забо­ле­ва­ни­я­ми, еще оста­ет­ся откры­тым, но ALS Ice Bucket Challenge пока­зал, что пра­виль­но орга­ни­зо­ван­ные соци­аль­ные кам­па­нии могут при­влечь к себе вни­ма­ние, и даже боль­ше, чем они рас­счи­ты­ва­ли.

Флэш-моб #живаяшляпа

Успех ALS Ice Bucket Challenge вдох­но­вил мно­гих – фонд помо­щи хос­пи­сам «Вера» запу­стил в Facebook похо­жий флеш­моб, толь­ко на этот раз участ­ни­кам пред­ла­га­лось сфо­то­гра­фи­ро­вать­ся в шля­пе и опуб­ли­ко­вать фото с хэш­те­гом #жива­яшля­па, а если не ока­за­лось шля­пы – сде­лать пожерт­во­ва­ние, что­бы под­дер­жать роди­те­лей неиз­ле­чи­мо боль­ных детей и собрать день­ги для помо­щи семьям, кото­рые нахо­дят­ся на попе­че­нии фон­да.

Благотворительный забег до Сочи

Бег все­гда был хоро­шим спо­со­бом при­вле­че­ния вни­ма­ния к про­бле­мам и сбо­ра средств на их реше­ние, поэто­му не уди­ви­тель­но, что одной из пер­вых успеш­ных фанд­рай­зин­го­вых кам­па­ний это­го года стал бла­го­тво­ри­тель­ный забег уль­тра­ма­ра­фон­ца Дмит­рия Еро­хи­на. Спортс­мен за месяц про­бе­жал 1700 км из Моск­вы в Сочи и собрал 130 тысяч руб­лей в под­держ­ку бла­го­тво­ри­тель­но­го фон­да ОРБИ, ока­зы­ва­ю­ще­го помощь людям, постра­дав­шим от инсуль­та.

Документальный фильм о волонтерах

В этом году с помо­щью кра­уд­фандин­га был снят доку­мен­таль­ный фильм о доб­ро­воль­че­ском про­ти­во­по­жар­ном отря­де «Грин­пис» – «Волон­те­ры. Игра с огнем». Кра­уд­фандин­го­вая кам­па­ния, запу­щен­ная на сай­те Planeta.ru и длив­ша­я­ся пол­то­ра меся­ца, вызва­ла боль­шой отклик у ауди­то­рии, и необ­хо­ди­мая сум­ма была собра­на. Этих денег хва­ти­ло на экс­пе­ди­цию, на рас­хо­ды по пост­про­дак­шен и даже на 10 буты­лок шам­пан­ско­го для закры­той пред­пре­мье­ры, состо­яв­шей­ся 13 октяб­ря для всех, кто пожерт­во­вал сред­ства на фильм.

#nomakeupselfie

Восем­на­дца­ти­лет­няя Фио­на Кан­нин­гем (Fiona Cunningham) ста­ла авто­ром кам­па­нии #homekeupselfie, цель кото­рой заклю­ча­лась в под­держ­ке борь­бы с раком. Участ­ни­цам кам­па­нии пред­ла­га­лось сде­лать сел­фи без маки­я­жа, опуб­ли­ко­вать его с соот­вет­ству­ю­щим хэш­те­гом #homekeupselfie в Facebook и Twitter и пожерт­во­вать день­ги на иссле­до­ва­ния.

Акция ста­ла одной из самых удач­ных фанд­рай­зин­го­вых кам­па­ний иссле­до­ва­тель­ско­го цен­тра Cancer Research UK – в тече­ние все­го неде­ли про­ве­де­ния кам­па­нии уда­лось собрать 8 мил­ли­о­нов фун­тов.

#Carebandb и #Carebnb

Airbnb – это сер­вис, с помо­щью кото­ро­го мож­но арен­до­вать жилье прак­ти­че­ски в любой точ­ке мира у обыч­ных людей. Кон­цеп­ция ока­за­лась очень попу­ляр­ной и нашла при­ме­не­ние и в сфе­ре НКО – в этом году две совер­шен­но раз­ные бла­го­тво­ри­тель­ные орга­ни­за­ции запу­сти­ли кам­па­нии, кото­рые ими­ти­ру­ют сайт Airbnb и исполь­зу­ют подоб­ные хэш­те­ги #Carebandb и #Carebnb.

Про­ект Carebnb, запу­щен­ный орга­ни­за­ци­ей Вра­чи без гра­ниц, соби­ра­ет сред­ства на борь­бу с лихо­рад­кой Эбо­ла в Гви­нее, Либе­рии и Сьер­ра-Леоне. На стра­ни­це одной из квар­тир или дома на Carebnb вме­сто при­выч­ной кноп­ки «Забро­ни­ро­вать» есть кноп­ка «Пожерт­во­вать», где люди могут пере­ве­сти сред­ства для меди­цин­ской помо­щи в Запад­ной Афри­ке.

Дру­гой про­ект – Carebandb – был создан как часть Beyond Care campaign для при­вле­че­ния вни­ма­ния к про­цес­су раз­ме­ще­ния моло­дых людей, кото­рые выхо­дят из дет­ских домов в Вели­ко­бри­та­нии.

Homeless Fonts

Homeless Fonts – это инте­рес­ный фанд­рай­зин­го­вый про­ект из Испа­нии, в кото­ром на осно­ве почер­ков без­дом­ных людей дела­ют­ся дизай­нер­ские шриф­ты. Такие шриф­ты уже исполь­зу­ют мно­гие ком­па­нии в оформ­ле­нии сво­ей про­дук­ции.

Для орга­ни­за­ций сто­и­мость шриф­та состав­ля­ет 290€, для част­но­го лица – 19€, а часть при­бы­ли идет авто­рам для того, что­бы они смог­ли изме­нить свою жизнь к луч­ше­му.

Фотосессия с северными ездовыми собаками

Акция «Пода­ри надеж­ду» ста­ла еще одним при­ме­ром успеш­но­го исполь­зо­ва­ния фото­гра­фий в фанд­рай­зин­ге. Бла­го­тво­ри­тель­ная фото­сес­сия, где в каче­стве «моде­лей» высту­пи­ли аляс­кин­ские мала­му­ты, сибир­ские хас­ки и само­ед­ские лай­ки, поз­во­ли­ла собрать более 370 тысяч руб­лей в поль­зу нуж­да­ю­щих­ся детей.

Все день­ги с фото­сес­сий пошли в помощь семьям, вос­пи­ты­ва­ю­щим детей с ДЦП, и моло­дым инва­ли­дам с дет­ства, кото­рые нахо­дят­ся под опе­кой орга­ни­за­ции «Лучик све­та» – на покуп­ку тре­на­же­ров, коля­сок, лекарств.

Экологическая игра

Эко­ло­ги­че­ская игра Ecologic – это хоро­ший при­мер того, как соци­аль­ный биз­нес может исполь­зо­вать кра­уд­фандинг для при­вле­че­ния средств на раз­ви­тие.

Запу­щен­ный на пло­щад­ке Boomstarter.ru про­ект игры, кото­рая забо­тит­ся об окру­жа­ю­щей сре­де, собрал необ­хо­ди­мую сум­му в уста­нов­лен­ный срок, и сего­дня игра уже доступ­на всем жела­ю­щим.

«Антон тут рядом»

Про­ект «Антон тут рядом» мож­но назвать одним из самых успеш­ных при­ме­ров рос­сий­ско­го фанд­рай­зин­га в этом году. «Антон тут рядом» – это реа­би­ли­та­ци­он­ный центр для людей с аутиз­мом, созда­ние кото­ро­го нача­лось с доку­мен­таль­но­го филь­ма и ста­ло воз­мож­ным бла­го­да­ря под­держ­ке нерав­но­душ­ных людей.

На кра­уд­фандин­го­вой плат­фор­ме Planeta.ru вес­ной это­го года фонд соби­рал сред­ства на созда­ние цен­тра – кам­па­ния закон­чи­лась успе­хом, и пер­вые 500 тысяч руб­лей были собра­ны менее чем за месяц.

После это­го фонд про­дол­жил сбор средств на содер­жа­ние и раз­ви­тие цен­тра – вто­рая кам­па­ния так­же собра­ла необ­хо­ди­мую сум­му в 1,5 мил­ли­о­на руб­лей, став хоро­шим при­ме­ром того, как, мак­си­маль­но рас­про­стра­нив инфор­ма­цию о про­ек­те и под­клю­чив к нему мно­гих людей, мож­но собрать даже такие боль­шие сум­мы.

Понятие, цели и правила применения фандрайзинга

Каждая компания работает только за счет использования многочисленных ресурсов. Они могут быть представлены денежными средствами, опытными специалистами или материальными ценностями.

Необходимость в ресурсах возникает даже у некоммерческих организаций, которые занимаются благотворительностью или другими значимыми видами деятельности для общества.

Такие НКО не специализируются на регулярном и правильном сборе денег, поэтому нередко у них появляются финансовые трудности и нехватка волонтеров и контрагентов. Поэтому ими может использоваться фандрайзинг.

Что это такое – фандрайзинг

Фандрайзинг представлен специальным методом сбора средств и других ресурсов для реализации какого-либо определенного проекта. Обычно он используется разными некоммерческими организациями, нуждающимися в финансовой помощи или в привлечении волонтеров.

Эта методика успешно применяется в разных иностранных государствах, но в России появилась относительно недавно.

С ее помощью можно достичь сразу несколько целей:

  • формируется значительный по размеру капитал, который может применяться для выгодных стартапов;
  • финансируются разные технические и научные разработки;
  • гарантируется содержание разных спортивных команд или организация спортивных мероприятий;
  • полученные денежные средства могут выступать в качестве спонсорской помощи при выдвижении какого-либо политического кандидата или полноценного штаба;
  • деньги могут направляться на благотворительность;
  • обеспечивается финансовая поддержка разных культурных учреждений, представленных музеями или театрами.

Именно стандартный сбор пожертвований считается основным направлением фандрайзинга. Дополнительно он может заключаться в поиске волонтеров, покупке разных товаров или услуг, а также получении скидок на разные мероприятия от меценатов.

Существует несколько разновидностей такой деятельности.

Они заключаются в следующем:

  • в зависимости от цели сбора средств фандрайзинг может предполагать поиск денег для благотворительности, продвижение политического кандидата или достижение иных целей;
  • внутренний фандрайзинг заключается в том, что непосредственно управленцы компании занимаются поиском денежных средств и меценатов;
  • внешняя процедура предполагает, что для успешной деятельности привлекаются работники сторонних фирм или частные консультанты, а также консалтинговые фирмы.

Как работает фандрайзинг? Смотрите видео:

Наиболее часто средства привлекаются для разных значимых проектов в области экологии, науки или медицины. В этом случае сами спонсоры нацелены на оказание всесторонней поддержки.

Источники получения средств

Фандрайзинг считается новым для России направлением деятельности, но при этом он привлекает многих предпринимателей, владельцев крупных компаний или меценатов. Они спонсируют разные важные для общества мероприятия.

Средства для реализации различных программ могут быть получены из различных источников:

  • частные инвесторы, которые передают свои средства с целью получения в будущем какой-либо прибыли или дивидендов, если они покупают акции;
  • спонсоры передают денежные средства с какой-либо выгодной для себя целью;
  • доноры представлены гражданами или фирмами, которые предлагают совершенно безвозмездную помощь, причем они обычно становятся постоянными помощниками разных организаций;
  • меценаты являются богатыми гражданами, занимающимися поддержкой начинающих предпринимателей или организаций, а также нацелены наиболее часто на творческие проекты, которые могут не приносить какую-либо прибыль;
  • грантодатели направляют средства только на значимые проекты в области науки, медицины или образования, а также обычно проводят специальные конкурсы, с помощью которых могут выбрать наиболее интересные и перспективные задумки.

Что такое фирма-однодневка? Читайте здесь.

Как собираются сведения и средства

Фандрайзинг заключается не только в получении какой-либо помощи от спонсоров или меценатов, но и в поиске разных достоверных сведений, технических ресурсов и иных элементов.

Особенности такой деятельности зависят от цели, которая должна быть достигнута заказчиком.

Работа любой НКО должна основываться на следующих принципах:

  • открытость, позволяющая каждому спонсору получить максимум информации о реализуемом проекте;
  • контроль со стороны меценатов и благотворителей, так как они всегда хотят видеть результаты, чтобы убедиться в целесообразности вложения средств;
  • доступность информации и легкость получения помощи.
Читайте также:  Список профессий после 9 класса, востребованные специальности

Цели фандрайзинга. Фото ppt-online.org

Для получения ресурсов и информации представителями фандрайзинга могут использоваться разные методы.

К таким методам относится:

  • Направление писем потенциальным меценатам и спонсорам, для чего могут использоваться письма в бумажном или электронном виде, причем в текст обязательно включаются данные о том, какую сумму нужно собрать, куда именно будут направлены средства, а также приводится просьба о предоставлении помощи и реквизиты фонда. Письма можно отсылать частным лицами или представителям крупных компаний.
  • Подача заявки на получение гранта. Такой вид поддержки доступен только для значимых для общества проектов. В этом случае представители НКО получают деньги или иные ресурсы на безвозмездной основе. Выдаются средства только по результатам конкурса.

Основной целью любого вышеуказанных методов фандрайзинга выступает привлечение внимания частных лиц и компаний к какой-либо проблеме.

Правила разработки стратегии

Чтобы фандрайзинг был действительно выгодным и эффективным, важно грамотно выбрать и разработать соответствующую стратегию.

Для этого выполняются действия:

  • определяется цель, которая должна быть достигнута фондом;
  • рассчитывается нужная сумма средств для решения проблемы;
  • составляются предложения к потенциальным меценатам и спонсорам;
  • анализируются разные источники, с помощью которых можно получить деньги;
  • подбирается команда, которая будет заниматься сбором средств;
  • выбираются инструменты для планируемой работы;
  • составляется смета, в которую включается оплата услуг работников, а также расходы на проведение разных мероприятий и оформление документации;
  • проводятся запланированные мероприятия;
  • изучаются полученные результаты, которые могут влиять на промежуточные цели.

Что такое закупочная логистика? Узнаете тут.

Если будет грамотно разработана стратегия, то за счет нее можно получить быстрый и нужный результат.

Особенности фандрайзинга в России

В РФ такой способ работы многих НКО является не слишком востребованным и известным. Но при этом постоянно увеличивается число фирм и частных лиц, которые профессионально занимаются сбором разных ресурсов.

Что известно о фандрайзинге в России? Ответ в видео:

Спонсоры негативно относятся к членским взносам. Многие люди просто не располагают достаточными знаниями, чтобы оказывать помощь в реализации разных проектов.

Заключение

Фандрайзинг является специальным процессом, позволяющим разным некоммерческим организациям собирать средства и иные ресурсы для достижения значимых целей.

Они могут работать в разных сферах деятельности, а также имеют возможность привлекать меценатов и спонсоров всевозможными способами. Для успешной работы важно грамотно разработать соответствующую стратегию.

Электронный журнал о благотворительности

Филантроп

Умный фандрайзинг: просто, понятно, круто

Умные часы, умный дом, умные диваны – это всё не значит, что в противоположность им существуют глупые часы, дома и диваны. Речь идёт о новых, дополнительных возможностях и развитии новых технологий, благодаря которым использование привычных вещей становится проще и эффективнее.

А как обстоят дела в сфере благотворительности и фандрайзинга? Наталия Фреик собрала для «Филантропа» примеры «умного» фандрайзинга, который становится все популярнее.

Бесконтактные пожертвования, методы дополненной реальности, визуальные эффекты — и другие современные способы сделать фандрайзинг более технологичным, а значит, более эффективным.

Бесконтактные платежи

На бесконтактные устройства фандрайзеры возлагают большие надежды, рассматривая их как альтернативу наличным деньгам и даже банковским переводам. Такие крупные британские НКО, как Oxfam и NSPCC, уже активно используют данную модель . Одним из банков, который ввел эту систему, был Barklays. Barclaycard установил более 100 аппаратов для бесконтактных платежей, к которым подключили 11 известных НКО. Согласно данным Barclaycard, количество бесконтактных пожертвования выросло на 166% за прошлый год и более половины всех жертвователей хотя бы раз в месяц так переводят деньги.

Проект: «Помоги, не касаясь»

1 февраля фонд «Б.Э.Л.А. Дети-бабочки» начал кампанию «Помоги, не касаясь». В Москве и Санкт-Петербурге установили билборды, с помощью которых можно сделать пожертвование бесконтактной банковской картой. Всё, что нужно, – это поднести к билборду банковскую карту или любое другое платежное устройство (например, смартфон с установленным приложением), и сумма в 100 рублей будет моментально перечислена на счет фонда.

Кроме того, билборды помогают распространить информацию о важности помощи детям с буллёзным эпидермолизом, об особенности этого редкого генетического заболевания. Концепция проекта возникла именно из-за специфики заболевания: болезнь делает кожу ребёнка настолько чувствительной, что любое прикосновение причиняет ему боль. Полного излечения от буллёзного эпидермолиза пока не существует. Но это не значит, что жизнь детей-бабочек нельзя облегчить.

Проект: “Помогающее сердце” (Helping heart)

Жители мегаполисов все чаще оказываются в общественных местах без наличных денег: все обычно берут с собой банковскую карту и телефон. При этом помогать бездомным на улице удобно именно наличными. Амстердамская компания N=5 решает эту проблему, разработав куртки для бездомных. На нагрудном кармане разместили бесконтактную систему приёма пожертвований. Вместо привычного жеста — бросить монетку в шапку или коробку рядом с бездомным, можно просто провести картой рядом с чипом в куртке. В системе установлен лимит на сумму – всего 1 евро. Деньги поступают на официальный банковский счёт бездомного, но деньги нельзя снять наличными, а только потратить на ночлег, еду, душ или обучение (например, курсы по поиску работы и пр.).

Авторы проекта уверены, что их решение вовлекает в благотворительность тех людей, которым нужны гарантии. В том числе того, что это будет действительно помощь бездомному, а не поощрение его асоциального поведения.

Интерактивные билборды

Проект: «Накорми их!», “Освободи их!”

Большие билборды с призывом Feed them! (Накорми их) или Free them! (Освободи их!) установлены на улицах крупных городов, в аэропортах, других общественных местах. На одном изображена буханка хлеба, а проведя банковской картой в специальном отверстии, вы будто отрезаете кусок хлеба. Как только это сделано, запускается видео – на нём появляется рука, которая забирает хлеб. После появляется текст благодарности — и билборд снова готов просить о помощи. На втором варианте билборда связанные веревкой руки можно развязать, если провести банковской картой по линии считывания. Счёт на два евро – перечислена именно такая сумма — можно ждать на почтовый или электронный адрес.

Это один из проектов в серии « Помощь на 2 евро» немецкой католической организации MISEREOR, которая помогает голодающим, беженцам и другим нуждающимся.

Эта же организация установила в общественных местах стилизованные аппараты для игры в мини-футбол: вместо футбольного поля — потрескавшаяся от засухи земля, потертый мячик, а игроки — бедно одетые африканцы. В аппарат кидают монетки, и все собранные деньги идут на помощь голодающим в Африке . Но наверняка со временем подобные аппараты оборудуют более современными формами приема платежей.

Кампания «Останови меланому»

Австралийский Институт меланомы

На оживленных улицах крупных городов Австралии установили билборды с изображением опухоли-меланомы, причем постоянно прогрессирующей. Билборд не только создает полное ощущение реальности реальности и опасности, это подкрепляется соответствующими фразами: «Каждые 6 часов от меланомы умирает 1 житель Австралии». Но и объясняет, что проблему можно решить: «Австралийский Институт меланомы на пути к значительному снижению числа умерших от этого недуга», «Финансирование исследований помогает создать нужное лекарство», «Каждый доллар значим и помогает остановить распространение болезни».

Всё, что нужно сделать, – это приложить банковскую карту. На глазах жертвователя, благодаря перечисленным 1,99 доллара, меланома становится чуть меньше. Если провести ещё – и станет ещё меньше. Если пожертвования не совершают, опухоль на билборде снова начинает расти – и так до первоначальных размеров.

Кампания «Финансирование исследований в области рака»

Cancer Research UK

Ту же модель использует британская некоммерческая организация Cancer Research UK , собирая пожертвования на исследования по борьбе с раком . Одно из витринных окон офиса организации стало «прозрачным»: мы видим научную лабораторию и девушку-исследователя внутри. Как только прохожий поравнялся с изображением, срабатывает датчик движения, и всё оживает – девушка дружелюбно машет прохожим, привлекая внимание к стенду-терминалу с призывом совершить пожертвование. Девушка-исследователь смотрит в глаза жертвователю, сообщает о процессе совершения платежа, благодарит и… приступает к работе!

Кампания по борьбе с домашним насилием «Посмотри на меня» (Look at me)

Women’s Aid

В 2015 году британская организация Women’s Aid запустила кампанию, направленную на борьбу с домашним насилием. В частности, были установлены билборды с изображением лица женщины со следами побоев и призывом «Посмотри на меня». Билборды интерактивны – женщина моргает, и складывается полное ощущение реальности происходящего. Кроме того, используется технология распознавания лиц, которая измеряет, сколько людей взглянули на фото. Чем больше людей обращает внимание на фото, тем быстрее сходят синяки с лица женщины, что наглядно иллюстрирует тезис о возможности решения проблемы – домашнему насилию можно противостоять, когда люди перестают игнорировать жертв: «…Не отводи глаз», «…Если ты можешь смотреть на домашнее насилие», «…Мы можем это остановить».

«Кашляющие» остановки

В 2015 году при поддержке Правительства Шотландии и организации NHS (National Health Service) была запущена информационная кампания, цель которой – обратить внимание людей на длительный кашель как на один из симптомов рака лёгких.

Целевая аудитория – это люди в возрасте 55+. Эти люди часто пользуются общественным транспортом, на остановках во время ожидания особо делать нечего, а потому всегда есть время, чтобы внимательно изучить надписи. Поэтому остановки оснастили не только информационными постерами, но и сделали так, чтобы они периодически «кашляли» и призывали «не бояться и пройти обследование». Стоит ли говорить, что проект имел большой общественный резонанс в СМИ и социальных сетях.

А в Швеции пошли ещё дальше – фармацевтическая компания Apoteket Hjärtat установила не только интерактивные билборды, но ещё и оснастила их датчиками табачного дыма. Теперь, когда в радиусе нескольких метров от щита появляется человек с сигаретой, то изображённый на билборде мужчина начинает истошно кашлять. Удастся ли добиться поставленных задач – продвижения идеи здорового образа жизни? Пока, неизвестно, на распространяемом видео люди больше смеются, чем загружаются серьёзностью проблемы. Но, как говорится, капля никотина тоже что-то там точит.

QR, штрих-коды

Много интересных примеров использования высокотехнологических решений встречаются у благотворительных проектов, направленных на обеспечение жителей африканских стран доступом к чистой воде.

Так, компания-производитель минеральной воды Minewater разработала дизайн бутылки с водой с двумя штрих-кодами . Один – стандартный и обязательный, для оплаты товара (1 доллар). А тот, что в форме капли воды – нет, но он позволяет мгновенно перечислить небольшое сумму (всего 0,1 доллара) в НКО, которая обеспечивает питьевой водой нуждающихся детей в Африке.

Кампания с 2 штрих-кодами стала удачным фандрайзинговым решением для благотворительной организации, а также позволила значительно увеличить продажи и прибыль компании.

Геокарты

Проект GiveClearWater использует технологии, чтобы наглядно продемонстрировать результаты своей работы. Созданная ими интерактивная карта позволяет с высоты птичьего полёта увидеть все регионы, где на собранные пожертвования построены сооружения, обеспечивающие доступ к чистой питьевой воде. А можно максимально приблизиться к земле и рассмотреть всё в деталях, увидеть лица людей, узнать подробности. Вдохновляет.

Мобильные приложения

Проект Give Me Tap!

«Вот пример, как простая бутылка может изменить жизнь нуждающихся людей»!» — интересному проекту Give Me Tap! уже 5 лет. Под одним названием существуют благотворительная организация, которая помогает Африке, сеть магазинов и кафе, также поддерживающих НКО. А началось все с продажи стильных металлических бутылок для воды, которые очень популярны в Великобритании. Полученные средства шли в пользу благотворительной организации. Все заведения сети отличаются фирменным стилем. Кроме того, есть специальное мобильное приложение с картой мест, где можно найти бутылки Give me tap!

Модель выгодна для всех участников (win-win).

Для заведений-участников – это возможность сообщить о своих ценностях и социальной ответственности; обеспечить лояльность клиентов; наклейки выделяют заведение среди других.

Любому владельцу бутылки во всех заведениях-участниках всегда нальют воды совершенно бесплатно. А красивой бутылкой можно пользоваться, лишний повод уважать себя и помнить о нуждающихся.

Для благотворительной организации – это способ увеличить аудиторию; люди узнают о проблеме, об организации, о возможности помочь через наклейки с адресом сайта на бутылках и заведениях.

А жители Африки получают доступ к чистой воде – на собранные пожертвования строятся специальные установки для очистки воды.

FoodCloud

Это популярное мобильное приложение помогает решать актуальные социальные проблемы – предотвратить уничтожение тонн нереализованных продуктов (в кафе, ресторанах, сетевых магазинах), перераспределив их тем, кто в них нуждается, через благотворительные организации . За год благодаря работе приложения удалось передать 2,7 тыс. тонн еды, предотвратить образование 7,7 тонн углекислого газа и накормить людей 6 млн раз.

Ссылка на основную публикацию